电商直播成消金营销推广新战场?招行李佳琦VS浦发薇娅_腾讯新闻
作者:生菜 来历:GPLP犀牛财经(ID:gplpcn) 5月17日,主播李佳琦在淘宝直播时,推行了招商银行信用卡官方App掌上日子,并交叉了招商银行掌上日子锦鲤节活动宣扬。 揭露信息显现,掌上日子App为招商银行信用卡出品,是一款集日子、消费、金融为一体的服务渠道。依据招商银行2019年报,到2019年底,掌上日子App月活达4664.34万户,累计用户数9126.43万户,其中非信用卡用户占比31.51%。 值得一提的是,消费金融业使用直播、短视频模式进行营销推行并非个例。 据GPLP犀牛财经了解,光大银行、安全银行、兴业银行等传统金融机构都曾在抖音上推行信用卡,而浦发银行和知名主播薇娅也敞开深度协作,联合推出主题卡。 不过,在强监管下“消金带货”大都仍处于试水阶段。在5月17日直播中,李佳琦就没有直接推行办招商信用卡,而是仅推行招商信用卡的掌上日子活动,引导直播间用户下载并注册招商银行信用卡App。 因为2019年12月监管层下发的《关于进一步标准金融营销宣扬行为的告诉》,现已对金融营销宣扬行为提出了一致标准要求,例如经过视频展开金融营销活动,应采纳能够使金融顾客满足留意和易于接纳了解的恰当方式发表奉告警示、免责类信息。 透过现象看实质,能够发现招商银行为了引流“揽客”,着力从头界说银行服务的鸿沟,开端从银行卡到掌上日子App的转化。不过,直播能否成为消费金融营销获客的主渠道,仍有待数据和时刻的查验。

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